【市场】十一黄金周上陶卫仍是市场主角

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    十一黄金周上陶卫仍是市场主角

本轮已经圆满收官的国庆黄金周，究竟是如媒体人预测的那般不可再现过去的繁荣时光，还是如家居人士翘首期盼已久的那样值得期待，记者观察带你揭开谜底。

卖场人旺财不旺

国庆七天长假延续了中秋小长假的火爆促销，从市场的调研数据显示，广州市各大家居卖场均较平日出现了较高的人流增长。据记者观察，一站式及中高端的卖场最受消费者的欢迎，首推的当属宜家家居。

宜家家居有着非常完善的家居建材品类，价格适中，且以简约风格见长，深受八十后的年轻消费群的推崇。国庆前三天，记者在卖场内几乎见不到任何打折促销价，更寻不到黄金周的主题活动，仅在卖场入口看到一块不大的宣传牌上贴着几款促销产品，且每天仅有两三款产品，每款产品仅限一天的优惠。虽然如此，从上午十一时开始，每一个收银位都排起了长龙，不过需要预订的大宗商品交易则不多。

可见，今年国庆黄金周人旺财不旺的现象让一线的销售人员叫苦不迭。华师傅某销售人员接受记者采访时表示，黄金周期间，吉盛伟邦的人流比平日增长了两倍以上，店员都快忙不过来了，但是订单量却不见长。据悉，很多消费者交楼要等到明年五六月份，这只是提前过来看一下家具行情，还有部分则仍处于观望状态，对年底是否下单买房仍没下定决心。

盛装开业抢市场

“金九银十”是中国市场形成的一种特有的消费习惯，在此期间，商家不仅全副武装大打价格战，而且更愿意选择此时开业，以赶上旺季的末班车。

黄金周来临前，提倡潮尚家居带来的简约又不平凡的生活哲学的十六铺家居在羊城盛大开业，给欣欣向荣的广州家居卖场注入了新鲜的血液。据悉，这是十六铺继南昌和长沙分店开业后，全国第三家分店，通过一站式连锁超市的形式，为广大顾客提供便利的购物平台。从卖场风格、物品陈列、家居设计等方面不难看出，十六铺家居在借鉴着宜家的成功模式，避开宜家的定位，致力于低端的家居市场。

开业期间，十六铺推出大型的促销活动，顾客可以16元超低价在指定日期购买到价值近千元的高级家具，刮起抢购旋风。乘借这股东风，十六铺顺利推进国庆黄金周的促销活动，不过，由于口碑、品牌效应、设计理念等与宜家存有一定的差距，因而尚未形成自己的消费群体，黄金周的人气一般。

与十六铺、红树湾、博皇等稍显人气稀薄的卖场相比，红星美凯龙、吉盛伟邦、马会家居等中高端家居卖场人气较旺。10月3日红星美凯龙琶洲店的开业，更给强势的天河家居商圈带来了销售动力。

促销手段眼花缭乱

营销大战，宣传先行。国庆前夕，羊城几大平媒报纸比以往的厚度增加了两倍以上，有的甚至高达五倍，增加的内容无一例外都是国庆促销的广告，其中又以房产和家居的为主。

卖场方面，红星美凯龙、罗浮宫、金海马、百安居、祺瑞家居、马会家居、五洲城等纷纷见报。电器方面，苏宁、国美、美的、海尔、格力、美菱等占据着最大及最多的宣传篇幅。百货方面，中华广场、广百、天河城、正佳、时代广场等不约而同推出金秋最盛大的主题促销。面对如海洋般的促销信息大潮，消费者眼花缭乱，没有点功力怕是不知该如何消费。

促销信息如狂潮扑面而来，促销方式花样百出让消费者“蠢蠢欲动”。罗浮宫“买家具，圆梦迪拜”，尊享七星级帆船酒店。金海马店庆，30万套家具出厂价直销。百安居国庆狂享三部曲，品类折扣再升级。丽栢家具广场新塘店盛大开业5重礼。苏宁盛大店庆国庆特卖季。国美团购夜。美的厨卫产品半价出击。皇朝家私赢马尔代夫浪漫游。马会家居抽奖赢宝马等都是那么诱人，在一定程度上聚集了更多的人气，但是否真正影响了销量只有商家自己明白。

陶卫家电仍是主角

通过七天的走访，记者认为，陶瓷卫浴和家电仍是家居消费市场中的主角。各大卖场的陶瓷卫浴品牌普遍进行单品打折促销，有的单品折扣甚至低至三折，有的参与商场秒杀活动，有的组合陶卫优惠套餐等，促销硝烟弥漫。从促销力度及人流量看，大卖场的陶卫专区相较其他专区略胜一筹。

国庆前夕，国美大战轰动全国，不过，从黄金周广州天河国美生活馆的火爆销售场面看，国美并没有受“黄陈”之争的结果影响。苏宁天河北、中山八路、中华广场店等推出大型店庆优惠促销，家住海珠区的黄小姐闻及表示，即使要二号线转八号线，再转三号线，坐上好长时间的地铁，也要到天河北苏宁店购买大型冰箱，毕竟促销优惠不是时时有。

据观察，尽管受国庆天气变凉的影响，卖场的空调销量明显减少，但是小家电销售火爆。一位60多岁的大妈见记者在豆浆机前左瞅右瞅拿不定主意，便主动上前给意见，“这款豆浆机功能和品质都不错，我家里有一台，不会介绍错的。你们这些年轻人生活经验不够，其实家里的小家电不怕多，趁优惠多买几样总是划算的。”