【市场】产品研发成为木门企业占领市场第一要素

    产品研发成为木门企业占领市场第一要素

消费者在逛家居卖场时不难发现，市场上的木门产品同质化现象十分严重，同样一款造型的门在各大品牌的专卖店都能看到。到底谁是原创、谁是模仿，无从考证。木门市场的抄袭现象突出，已成为行业内一个十分严峻的问题。

同很多新兴行业一样，我国木门行业的产品自主开发创新工作没有受到足够重视，创新投入比例畸形，行业内产品设计仿照现象严重，导致同质化产品恶性竞争。在市场竞争的洗礼下，多年来靠产能和价格优势拼杀市场的中国木门生产企业如今纷纷掉转枪头，开始重视提高产品设计能力、开发更多的原创设计产品。

中国木材与木制品流通协会木门专业委员会会长张国林认为，现在木门行业面临的一个问题就是自主开发创新能力不足，谁能把握产品的研发升级“高地”，谁就能一路领先，成为行业的排头兵。没有做产品研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。随着同质化对产品销售的影响，设计已经成为企业发展至关重要的一环，因为消费者并不一定懂木材，他们选购木门首先考虑的还是外观，所以拥有良好的外观设计成了企业销售制胜的杀手锏。

张国林说：“我们常说一个企业能不能发展要看它有没有创新的能力，因为一个企业只有在不断创新、不断发展中才能提高自己，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。”木门是一种款式很丰富的产品，千个门有千个特色，他希望企业能够不断创新，能够不断设计出适合不同消费群体、不同层次消费者的需求，将更多更好的产品献给市场，献给社会。他同时告诫企业不要跟在别人屁股后面跑，不要去抄袭，要自主创新。

走简约风格路线的tata木门，常在设计上给消费者带来惊喜。北京闼闼饰佳工贸有限公司董事长吴晨曦介绍，tata设计部是规模非常庞大的部门，设计人员都是学室内设计的，他们从室内设计的角度来做木门设计，给产品带来变革，因为产品是服务于居室环境的。

tata早期非常注重形式设计，公司设计人员每个人要推出5款设计，然后放在市场上接受检验。吴晨曦说：“目前我们公司的设计方面处在一个战略变化期，我们进行的不仅是造型上和款式上的设计，更多的是加入一些材料上和功能上的设计。走简约风格的路线，平板木门从理论上讲，平面决定了功能，就是居室的平面决定了功能，木门是一个立面产品。我们的木门又是非常贴近人的生活的，每天人的手都在触摸，我们希望在设计上，在简约设计上加上一些精致的东西。今年儿童节期间我们就设计推出了各种各样的活泼的木门产品，还有一些宠物门，大门里面带小门。我们希望tata产品的研发不拘泥于单一的形式。”

北京伯艺创展木业有限公司董事长王显认为，设计师应该全方面考虑木门产品的工艺结构、使用的材质、外观，让木门产品更适合生活的空间。只有通过创新，企业才能更好地发展。一味地抄袭只可能让企业自己的产品成为“四不像”，还会把产品定位打乱，最后可能得不偿失。

吴晨曦说：“前几天我在互联网上看到有一个木门企业在促销卖门，这个企业很小，我都没有听说过。但是它列出和我们一模一样的门，其中一款门促销价格是999元，但是我们这款门的销售价格是2400元。我没有去找他，我从来不会找任何一个模仿我们产品的企业，那样太浪费时间了。有不知情的消费者会图便宜去买999元的产品，但喜欢我们产品的人是不会去买的。两个女孩子同样买了香奈尔的饰品，一个买的是正品花了2000元，另一个买的是仿品花了200元，两个女孩分别戴出这两件饰品，心理感觉会相同吗？”

■业内观点

创新让木门产品更有竞争力

木门有着丰富的文化内涵和深厚的设计理念，通过别人的设计风格和理念刺激自己的灵感再加以发挥是可以理解的，但吃现成饭，完全照搬与模仿就不能提倡了。

照搬与模仿只能学其形而不能具其神，是没有后劲的，跟在别人屁股后面跑，一是没出息，二是永远不能超越。

在如今产品竞争愈演愈烈的买方市场上，开动脑筋走自己的创新之路，既培养了人才，也使企业的发展有了动力。企业没有创新就没有发展，发展的能量在创新中得到补充。

木门行业发展到今天，大致经过了三个阶段，第一阶段是低水平的模仿，木门厂家很多，但差异性不大，是一种低层次的竞争。竞争到一定程度，大家都有了品牌意识，开始在木门的品质上下工夫，注重木门的功能和细节上的创新，在质量上取胜，这是木门发展的第二阶段。现在，质量和技术上的差异性越来越小，如何避免工业生产中的同质化，如何提高消费者的认知度？只有通过风格和设计上的创新，来树立和凸显自己的品牌，也就是第三阶段，品牌附加值的竞争。

越来越多的木门厂家的品牌意识在不断增强，全国有上千个木门厂家，竞争不可谓不激烈，要想在竞争中脱颖而出，让消费者认识、认可自己的品牌，除了在品质上做足功夫，更重要的，是要提高品牌的附加值，赋予品牌更丰富的内涵和文化品位，这样才能使品牌立体和厚重起来，才能提高自己的竞争力，说到底，这也就是模仿和创新的区别所在。模仿，只能成功一时。只有创新，才能使品牌的生命力更为长久。

我国是一个多民族的人口大国，地区差异大，消费习惯、兴趣、爱好、口味均有所不同，这就造成市场的多元化，如何形成琳琅满目、色彩纷呈、风格多样、款式多样的木门市场？木门企业应不断提高原创意识、原创能力和原创水平，以满足不同消费群体的不同消费需求。中国木材与木制品流通协会木门专业委员会近期推出的木门作品设计大赛其实也是一种相互学习、相互交流、相互促进、共同提高的方式和渠道，通过竞争，通过展示对比，比出差距，激发灵感，提高原创意识，既繁荣了市场，又将进一步促进木门行业的发展。

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