【市场】破局谋变 民族家具品牌图谋奢侈品市场

    破局谋变 民族家具品牌图谋奢侈品市场

破局谋变民族家具品牌图谋奢侈品市场五、六月份，在楼市调控政策的重拳之下，北京市的房产成交量遭遇连番下挫，也给家居行业带来了不小的震荡。

市场的一片低迷声中，北京市核心地区的高端小户型、均价2.5万/平米以上的高端别墅，成交量却保持了难得的平稳，在新政下显示出了强大的抗压性。

7月2日-11日，达芬奇国际家居展亮相中国国际贸易中心，armanicasa（阿玛尼家居）、versacehome（范思哲家居）、fendicasa（芬迪家居）、cerruti（塞露迪家居）等国际家居奢侈品牌为京城消费者们带来了一场创意和工艺的饕餮盛宴，高端家居领域似乎“风景这边独好”。

洋巨头大举进入先声夺人中国社科院发布的2010年《商业蓝皮书》指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%。

预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位，新生代的庞大富豪群将是奢侈品市场的重要支撑。

4月3日，世界顶级家居品牌云集在新开业的居然之家“家之尊”国际馆旗下，开始了在中国的“抱团聚变”。

来自法国的品牌写意空间，素有“家具界的lv”之称，是世界顶级的奢华品牌。

不仅如此，armani、gucci、versace、ck、hermes，这些在时装、珠宝、饰品等传统奢侈品领域呼风唤雨的角色，也全部进入了家居业，并纷纷瞄准中国市场。

目前，apac的展示渠道是在高端楼盘内的样板间内，与国际品牌fendi做面对面的竞争，效果“很好”。

apac引入了“专人服务品牌顾问”的概念，从概念询问到订货、下单到安装，都由同一位私人顾问全程服务，让消费者体验到真正的“区别型贵宾服务”。

斯蒂文·宋透露，本次进军奢侈品行业，他的团队中有lv的前陈列总监adoresaarberg，在样板间的设计和摆放上，让apac品牌的精神得到充足的展示。

业内人士点评1.国内奢侈品市场仍在培育之中此时入市时机良好在房地产新政调控的力度重压下，奢侈品牌市场也不可避免的受到一定程度的波及。

2.中国风or欧化？

十八世纪英国家具大师chippendale曾在其著作《家具指南》中描述，在世界的范围内，可以以“式”相称的家具类型仅有三类，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。

近年来，由于原材料的稀缺，红木家具成为名副其实的“奢侈品”，一套家具卖出1200万的天价，即使在国际世界也是少见的，在家具界，红木家具正受到热捧。

3.相对稳定的渠道是关键丰意德权威人士对记者指出，奢侈品家具行业的消费群有明显的区隔，与传统的服装、珠宝等奢侈品行业也有所不同。

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