【市场】地板业竞争停留“粗犷型” 细分市场商机无限

    地板业竞争停留“粗犷型” 细分市场商机无限

2010年，猛烈的房控政策加上成本涨价等因素的影响，让原本就风云变幻的地板市场又增加了几分不安定因素，全国主要城市地板销售连续下滑。为了生存，地板企业们展开世博战，环保战，技术战，价格战，活动战……然而有人认为如此激烈的市场争夺战，只不过是一种表象。为何如此？

细分市场一片空白 竞争激烈仅是表象？

“目前地板行业的竞争激烈是一个表象，在我们行业人士看来，它属于一个粗犷型的、单纯的、简单的一种竞争。”来自法国的地板品牌科菲地板中国区总经理李国锁这样告诉记者。他认为，在目前的地板行业中，主要划分为两大类，，一个是按品类划分，第二个是按档次来划分，很少有对消费者情感诉求的细分。比如像奔驰，它可以强调第二排乘坐者的感受，而宝马是强调操控性，沃尔沃是强调安全。在地板这个行业里面目前就缺少一种细分，大家普遍是按档次来区分品牌，比如说高档、中档和低档。竞争也就仅仅停留在这些方面。

放眼目前的地板市场，大部分企业都是拼技术，拼质量。为了抢占多一点市场，不断推出新品。从搜房家居网消费趋势调查中发现，地板企业推出新产品的周期越来越短，产品线业也越来越丰富，原本做实木的企业，不再专注于实木，而是实木复合强化全面开花，比如圣象地板除了强化板，还有实木复合，新实木。除此之外，地板企业还涉足上下游行业，如大自然做起了壁纸，圣象也做起了木门、壁纸、橱柜。地板企业瞄准的是整个“泛家居”市场，而细分市场却被忽视了。

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