【市场】海尔洗衣机所有渠道销售均占第一位

    海尔洗衣机所有渠道销售均占第一位

近日，国际知名市场研究机构gfk公布了2010年上半年最新的市场统计数据，数据显示：2010年上半年，海尔洗衣机零售额、零售量双丰收，在家电销售的主要渠道——百货、家电和超市——全面领先其他品牌。

从零售额上看，海尔洗衣机在百货、家电渠道分别以29.51%和26.74%的份额位居首位，均高于第二、三名之和，超市渠道海尔占比36.80%，超过二、三、四名之和。而从零售量上显示，海尔在百货、家电渠道分别以29.34%和27.77%居首位，也都高于二、三名之和，其中超市渠道海尔占33.08%，甚至超过二、三、四名之和。

业内专家认为：海尔洗衣机取得如此成就，印证了全球顶级战略管理咨询公司罗兰贝格的观点“中国消费者更倾向选择具有优良服务、高品质、国际背景并且物有所值的品牌。”

据悉，海尔洗衣机15年来一直坚持高于国家规定3倍的延长保修，并且从来没有为此做广告宣传，用户只是在购买产品时，才被告知有这样的延长保修服务。为了提升产品品质，海尔洗衣机先后与ge、宝洁、vde等国际著名企业和机构展开跨界合作，致力于满足全球消费者不断变化的洗衣需求。今年上半年，在全球性金融危机的大环境下，海尔洗衣机在国际市场再次实现逆势上扬，在德国、西班牙、意大利市场依然保持了高速增长，被当地许多主流连锁渠道列为主推品牌。

“以前海尔卖的是洗衣机，现在要提供洗衣解决方案。以前海尔是以市场为中心，现在要实现服务入户，使产品不再是冷冰冰的产品，而是人性化的解决方案。”海尔副总裁周云杰的话道破了海尔高品牌拉力的关键，也道出了海尔洗衣机成为各大家电渠道销售第一品牌的根本原因。

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