【市场】女人的钱好赚 家居行业细分市场迎合女性消费者

    女人的钱好赚 家居行业细分市场迎合女性消费者

随着中国消费市场的持续快速发展和消费结构的不断升级，消费已成为拉动中国经济增长的重要动力之一。数据显示，2007年全年，中国社会消费品零售总额达89210亿元，比2006年增长了16.8%，占全年国内生产总值的35.8%.2008年，尽管面临国内国外各种压力，我国零售消费仍然呈现持续增长状态，今年上半年，我国社会消费品零售总额已累计达到51042.70亿元，比去年同期增长了21.4%.

而构建这一数字的主力，就是中国消费者大军中的核心主力--女性消费者。据我国第三次人口普查统计，女性市场占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%.同时有调查显示，女性不仅是个人消费品的购买者，也是绝大数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。根据《2006年：中国女性生活状况报告》，在被调查的已婚女性中，有77.3%的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者，女性在家庭经济决策中的话语权已经达到前所未有的高度。

面对如此庞大的女性消费市场，研究女性这一消费群体的消费心理、消费习惯和消费需求，从庞大的女性消费族群中掘金，蕴含着无限商机，也吸引了众多看似与女性关系不大的行业。

其实女性与家居有天然的关联性，居家装修的大权往往掌握在女性手里，决定陶瓷选择的也常常是家庭的女主人。现代生活中对色彩的想象力越来越重要，家居的色彩是有语言的，是主人情感的表达，色彩空间传递着房屋主人生活方式、审美喜好的内心诉求，而墙面是占居室面积最大的风格载体，最反映家居特色。

针对这种需求，建议强调色彩的搭配和利用加环保及材质，是目前佛山陶瓷打动女性的重要手段。如东鹏陶瓷花样年华系列和大唐合盛的九品女人系列产品及鹰牌的女性主张等系列产品。

花样年华系列可以说是东鹏陶瓷的女性消费营销之作，它从不同的角度产生的视觉效果各不相同，若深若浅，若隐若现，闪烁迷离，远近高低各不同，真是一款极具流行的墙纸艺术瓷砖!笔者身为女性也被其独特所深深吸引，感觉真得很像墙纸，颜色较浅，做客厅和电视背景都是不错的选择。最大的感觉是手感很好，立体感很强，有布的感觉，很柔软很温馨，而且花纹视觉效果若深若浅，若隐若现。而大唐合盛从所有中国女性中提炼出九种类型的气质，归纳为贵、慧、酷、雅、媚、娴、恬、俏、帅，以现代家庭空间作为切面，根据这九种品位女人的个性需求，构建展示她们各自品位特征的空间，把文化、个性、居住空间创新融合，呈现女人时尚品位空间的东方情调。

所以相信她时代潜力无限，也将成为陶瓷企业产品的一种潮流。

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