【市场】抢占衣柜市场蛋糕 欧派集团欲打造家居航母

    抢占衣柜市场蛋糕 欧派集团欲打造家居航母

欧派当选全国工商联衣柜专委会执行会长单位

近日，全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会在广州成立，不仅引发衣柜行业的广泛关注，也吸引了整个家居行业关注的目光。作为全国工商联衣柜专委会的积极推动者和参与者，欧派集团当选为全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会执行会长单位。有业内人士表示，经过多年发展，衣柜行业整合正在加速，专委会的成立将拉开衣柜行业竞争格局剧变的序幕。

整体衣柜，定制家具的最后一块蛋糕

在国内，整体衣柜是近年来才兴起的消费理念，被业内称为“定制家具的最后一块蛋糕”。因此，越来越多的企业开始大力发展衣柜品牌，特别是橱柜品牌纷纷延伸进入衣柜行业，也在很大程度上推动了国内衣柜行业的发展与整合。

但是，衣柜行业整合之路并不平坦。行业标准缺失、竞争无序等诸多问题始终困扰着行业的规范与整合。广大衣柜企业，乃至橱柜及家居企业都普遍看好行业发展前景，都将衣柜行业作为未来发展的重中之重。他们急切期盼国家级的权威衣柜行业组织尽快成立，全国工商联衣柜专委会正是在衣柜企业的强烈呼吁下应运而生的。作为全国工商联衣柜专委会的积极推动者和参与者，欧派集团当选为全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会执行会长单位。

业内人士表示：整合是衣柜行业的必由之路，全国工商联衣柜专委会成立之后，必然会推动衣柜行业的规范竞争，行业洗牌将不可避免，通过优胜劣汰与资源整合，衣柜行业将形成一批品牌叫得响、消费者信赖、社会广泛认可的领先品牌，品牌化、规范化势必会成为未来衣柜行业的发展主流。

规模化定制，欧派衣柜具备独特竞争优势

作为橱柜领军企业，欧派进军衣柜行业才三年多的时间。虽然在衣柜行业，欧派是后来者，但自2008年以来，欧派衣柜每年都实现了150%的增长。

欧派集团董事长姚良松表示，欧派集团在衣柜行业具备个性化定制与规模化生产的能力，这也是欧派衣柜的最核心竞争力。据悉，橱柜行业在定制领域最为独特，既要保证个性化定制，又要维持规模化生产，难度非常大。欧派做橱柜多年，逐渐摸索出了这套方法，现在这套方法同样也适用于衣柜领域。衣柜行业潜力巨大，如果解决不了这个问题，必将会成为发展的瓶颈，而欧派在这一领域有着独特的竞争优势。

此外，欧派还有强大的品牌优势，“有家有爱有欧派”的广告语已为大众所熟知，有家有爱的感觉是事业成功者必然的追求。成熟的渠道优势，欧派专卖店遍布全国，可以辐射到地级市，县级市。衣柜行业发展尚未成熟，品牌集中程度还比较低，这也为欧派后发赶超提供了良好的机遇。姚良松还表示，欧派还将从产品的独特性，设计的人性化方面着手，拉开和竞争对手的差距。

进军整体家居领域，欧派欲打造家居航母

据业内人士分析，自欧派集团提出“整体家居战略”以来，高调进军泛家居领域，不断扩充其产品线。继去年推出轰动一时的“火炬计划”后，在今年的经销商年会上，欧派集团又发布了旨在全面进军厨电和衣柜业务的“龙腾虎跃计划”，并积极推动成立全国工商联衣柜专委会，出任执行会长单位。今年6月，又启动了规模庞大、横跨全国、历时半年之久的“欧派杯中国国际家居文化节”活动。这一系列的动作表明，欧派集团正在加速推进其“整体家居战略”，中国家居业的竞争格局将被改写。

有泛家居产业观察员表示，成套消费、一站式购买和服务等整体概念，已逐渐被消费者所接纳，消费者成套购买的愿望明显强于以往任何时期，欧派此时进军泛家居领域，无疑是水到渠成，家居业内或将出现世界级航母企业。

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