【市场】市场研报：北京橱柜市场不锈钢材质份额增长显著

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    市场研报：北京橱柜市场不锈钢材质份额增长显著

1、产品分析

1）材质：天然石、人造石占据橱柜台面材质市场近七成的份额，不锈钢材质市场份额增长明显

调查数据显示，北京橱柜台面市场中人造石材质市场份额近五成，在台面市场中占据主要地位。天然石由于价格昂贵及石材本身特点，市场份额仅占20%，且呈现逐渐走低态势。不锈钢材质台面，由于其便于清洁、日常打理方便，且兼具抗菌功能，市场占比16%，较去年有小幅的增长。近年来，石英石作为人造石中的高端种类，虽然价格偏高，但其各方面优秀的性能特点深受消费者的喜爱，市场占比12%。防爆玻璃市场占比5%。

&o1548; 吸塑、烤漆型门板市场占比齐头并进，属于橱柜市场主流材质

通过对橱柜市场的调查发现，在门板材质中烤漆与吸塑两种类型在市场中占据主要地位，分布比例均为20%。实木类门板市场占比16%，三聚氰胺板市场占比15%，水晶型、防火板型的市场占比均为11%。镜面树脂型、模压型市场占比不足10%。

吸塑与烤漆型门板的基材都是密度板，只是表面处理工艺及材质不同。吸塑型采用表面经真空吸塑而成或采用一次无缝pvc膜压成型工艺，日常维护简单，在门板材质中属成熟类别。而烤漆型门板表面经过六次喷烤进口漆（三底、二面、一光）高温烤制而成，美观时尚且防水、抗污能力强，深受当下年轻群体的喜受，市场售价相对较高。

2）设计风格：简约风格深受消费者欢迎，田园风格紧随其后

据调查，简约风格深受当下消费者喜爱，在橱柜产品的主要风格中市场占比最高，达到35%。其次是田园风格的橱柜产品，市场占比27%。现代风格与欧式风格市场占比分别为20%、18%。

3）价格：中高端产品在北京橱柜市场中占据相当大的市场份额

中高端产品在北京橱柜市场中占据相当大的市场份额，属于消费市场主流产品。调查数据显示，市场中在售的橱柜产品价格主要集中在3000-4000元、4000-6000元两个价格区间，产品覆盖分别达到36%、24%。2000-3000元价格区间产品覆盖23%，2000元以下区间产品覆盖7%。其它价格区间的产品覆盖仅为10%。

在调查的品牌产品中，柏丽（nobilia）和艾诺（alno）两个品牌旗下产品市场售价突破万元，属于高端橱柜品牌的代表。柏丽整体橱柜销畅系列产品售价在1.5万-2万元之间，艾诺的销畅系列产品售价突破2万元，达到2.5万元左右。

2、消费特征

1）消费预算：北京地区橱柜消费预算区间主要分布在5千-1万元

调查样本范围内，超过半数消费者橱柜分项预算集中在5千-1万元之间，预算在1万-3万元之间的消费者占比23%，预算在5千元以下的消费者占比19%。预算在3-5万元和5万元以上的消费者占比分别为4%、2%。

与上海、广州、深圳相比，北京地区橱柜预算处在中等偏下的水平，5千元以下、5千-1万元的预算分布比例偏高。

2）关注因素： 材质是消费者选购橱柜时关注的首要因素

通过对消费者在选购橱柜产品时最关注因素与最不关注因素的调查发现，材质成为消费者购买橱柜产品时关注的第一因素。由于橱柜产品的专业性，决定了消费者在有购买需求之时才会关注橱柜相关信息，而在选购橱柜产品时必须先了解各种材质的特点，按需选择，而且材质的选择一定程度上也决定了橱柜产品最终的风格以及整体价格。此外，橱柜相对于其它产品在材质的选择上相对复杂，包括了台面、门材、五金、柜体等多个部分。诸多因素导致材质是消费才购买橱柜时关注度最高的因素。

除材质之外，空间布局、品牌也是消费者比较关注的因素。而外型的美观性在消费人群中关注与不关注的占比接近1：1，因此品牌企业应细分人群，进行不同需求有针对性的营销推广。

在不关注因素方面，首先是制作工期，因为橱柜个性定制的特点，消费者在购买之后均需要等待一定的制作工期，在这方面消费者一般都能理解并接受，因此工期因素不会影响消费者的选购选择。此外，消费者对价格因素更倾向于不关注，消费者愿意为了产品材质、质量及品牌等多重因素而在价格上做出一定程度的让步。

3）厨房产品的购买习惯：家居卖场以外的厨电购买渠道分流了更多的消费需求。

通过对消费者厨房产品（橱柜、厨电）购买习惯的调查发现，70%的消费者有一站式购买的倾向，但其中大部分消费者同时也表示了在质量上的担心及价格是否能够优惠。

数据显示，11%的消费者会一站式购买橱柜与配套厨电产品，59%的消费者表示可以考虑，其中37%的消费者认为如果价格能够有一定程度的优惠，则愿意同时购买，而22%的消费者表示对于一起购买的质量有所担心。如果在这两方面，商家能一定程度迎合消费者的消费心理，价格上推出一些优惠活动，同时免去消费者的担心，相信家居渠道中的厨电消费市场还有相当大的发展扩张的空间。

30%的消费者表示将会分开购买，与上海、广州、深圳等城市相比占比最高，由此看出在北京地区，除家居卖场以外其它厨电购买渠道对消费者仍具有相对较大的吸引力。